品牌名称设计原则

在品牌名称设计过程中,一般应遵循以下几个原则。

一、体现特征 品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。

如,"女儿红"绍兴酒、北京"二锅头",突出了制造工艺的特征;

"上海夏普"空调,突出了中外联合生产的特征;

消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息,就有可能引起购买欲望。

 

二、简洁明了,单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象,名字越短,就越有可能引起公众的遐想,构成更宽广的概念外延。鹰牌洋参丸,以鹰的勇猛、矫健,暗示着健康和强身的保健作用。

从日本《经济新闻》对企业名称数的一则调查材料可以看出,企业名称字数为4个字、5~6个字、7个字、8个字以上的企业名称,其平均认知度分别为11.3%、5.96%、4.86%、2.88%。可见,名称简洁有利于传播,其认知度往往就高。构思独特 品牌名称应该有独特的个性,力戒雷同,避免与其他企业或产品混淆。

 

日本索尼公司,原名为东京通讯公司,本打算取3个词的第一个拼音字母作名TTK,但这类公司名称实在太多了,如NEC、ABC、NBC、AT&T等。于是,公司创办人盛田昭夫查了不少字典,发现拉丁文"SONUS"是英文"SOUD"(意为"声音")的原形;

另外,"SONNY"(意为"可爱的小家伙或精力旺盛的小伙子")这一词也很流行。

盛田昭夫就选定两个单词的综合变形SONY为公司名称,结果很快传播开来,成了世界的名牌商标。

 

三、响亮上口 品牌的名称要琅琅上口,难于发音或音韵不好的字,难写或难认的字,字形不美、涵义不清和译音不佳的字,均不宜采用。

 柯达公司的创办人乔治·伊士曼在为自己的商标取名时,特意选用了语气较强?quot;K"(KING国王),想出了"KODAK"这个前后用"K"而铿锵有力的名字。它除了琅琅上口、易发音外,还使消费者联想到照相机快门那令人兴奋的"咔嗒"声。

 健伍"KENWOOD"是音响产品中的名牌,其原名是特丽欧"TRIO",改名的原因是"TRIO"发音节奏感不强,前面的"特丽TR"的发音还不错,一到"O"时,念起来便头重脚轻,气势上削弱很多。

 现名"KENWOOD"一词中的"KEN"与英文"CAN"(能够)有谐音之妙,且发音响亮。"WOOD"(森林)有短促音的和谐感,节奏感很强,琅琅上口的发音在公众脑海中留下至深印象,成为人们乐于称道的名牌产品。

 在发音上,可口可乐"、"雪碧"、"芬达"等名称,读起来音韵好听,发音响亮,易读易记,同时还能反映软性饮料的生理感受是一致的。这样的品牌信息随其响亮的名称迅速传播,博得消费者的广泛认同和接纳。

 

四、文化认同 由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异,品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。

 例如,日本人忌讳"四"字和菊花,法国人忌讳孔雀和核桃,英国人忌讳山羊和橄榄绿色,东南亚诸国忌讳白鹤,加拿大忌讳百合花等。

在我国出口商品名称犯忌的事例不在少数。

如,上海某厂家生产一种出口的对虫咬蚊叮有一定疗效的膏,取名?quot;必舒膏","名"下之意,用了这种涂膏,必定舒适,药到痛除。但是,该产品出口到香港却大为滞销。原因是香港市民不少爱好搓麻将,他们想赢不想输。而"必舒"的谐音是"必输",极不吉利。

 "芳芳"(FANGFANG)婴儿爽身粉,在国内十分畅销而在国外几乎无人问津。因为,"FANG"在英语中是"毒蛇的毒牙"。显然,即使产品质量再好,商标名称选择不好,也很难打开市场销路。

 

此外,品牌的命名要站得高、看得远,要有超前意识和发展眼光,要站在世界和国际市场大环境的高度去把握和选定品牌的名称,使自己的产品不仅成为某一地区的名牌,更要成为全国名牌,乃至世界名牌。

国外的社会福利

一、法国:种1公顷农田补贴400欧元,社会福利开支占GDP34.9%

在法国,公民从娘胎到死亡受到400多种福利的保护。法国社会福利的特点是不管国籍,只要在法国有合法居留身份,就可享受。笔者在法国留学时,照样享受他们的住房补贴和育儿补贴。
法国医疗保险全民享有,根据个人收入情况,公民每年仅交几百欧元的医保费,大致是一个星期的最低工资,失业者则免交此费。家庭如果只有一人工作,可将配偶及子女纳入自己的保险中,交费不变。病人每看一次医生只交1欧元的挂号费,其馀所有费用在自己的保险账户上由社保机构划拨。
在法国,农民每种1公顷农田补贴400欧元(1欧元约合8.9元人民币),每养1头牲畜补贴300欧元,补贴农产品要求符合环保生产标准。
对无工作或低收入家庭,根据家庭人口数每月领取405.62欧元到851.81欧元的最低生活保障金,如果有两个以上的孩子,则每增加一个孩子,每月加162.25欧元。
孩子从在娘胎里的第5个月起到满3岁,如果父母收入低于一定标准,每个孩子每月可领取156.31欧元的幼儿补贴。如果父母为照顾孩子而停止工作或减少工时,则每月可领取320.67欧元到484.97欧元的育儿补助。
如果雇用保姆照看小于6岁的孩子,并且收入低于一定标准,每个孩子每月可享受65.46欧元到199.78欧元的补贴。如果家庭有两个孩子,每月补助 108.86欧元,以后每增加一个孩子增加139.47欧元。孩子长到11岁时,每月补助再追加30.62欧元,16岁时每月再追加54.43欧元。此项补助直到孩子找到工作为止。
法国国民教育从小学到大学一路免费,如果家庭收入低于一定标准,孩子每个学期开学时可领取249.07欧元的补助。从初中到大学,学生可获得每个学期54.9欧元到3456欧元的助学金。
残疾人根据残疾情况,每月可获得109.40欧元到1025.72欧元的补助。
法国一些城市对收入低于一定标准的人提供免费公交服务,有的城市则对所有人提供免费公交服务,或提供免费自行车。

二、美国:穷人医疗政府买单,社会福利开支占GDP21%
一位在美国加州的华人在这次经济危机中失业,可他一点也不感到恐慌,因为他可以领一年的失业金,然后再申请政府的救济金,救济金每月1600美元(1美元约合6.7元人民币),房贷供不起,不要紧,也由政府无偿补助,日子照样过得很体面。
研究数据显示,1995年夏威夷一个有两个孩子的母亲领取的福利相当于年薪36000美元的工人。
美国的小学到高中教育免费,大学教育经费主要由政府负担,学生只负担一小部分。社区大学的学费低于每年1500美元,约是美国从业人员平均年收入的1/30。为确保条件具备并且愿意读书的孩子能读大学,政府对贫困家庭提供各种形式的资助。
美国有专门为穷人提供医疗服务的医疗救助(Medicaid)系统,为买不起医疗保险的低收入家庭提供优质的医疗保障,所有费用由政府支付。医疗救助预算占州GDP的22%,其中联邦政府补贴57%。
2008年,美国共有4900万人享受到了医疗救助,联邦政府支出部分为2040亿美元。由于经济危机,美国不少家庭收入降低,享受医疗救助的人数剧增。2009年,美国有9个州享受医疗救助的人数达到州总人口的9%。
2010年3月23日,奥巴马总统签署法案,将医疗救助的标准降低到贫困线的133%(2009年,美国多数州贫困线为:一口之家年收入10830美元,两口之家年收入14570美元,三口之家年收入18310美元),这样,将有更多的人纳入医疗救助体系。
美国医疗制度的着眼点是,对任何危及生命的疾病,不管有钱没钱,先看病,后买单。你有钱,那你就自己掏腰包或由保险公司支付;你是穷人,就由政府买单,连住院的伙食费都由政府出。

三、英国:难民也享受高福利,社会福利开支占GDP25.9%
英国实行全民免费医疗。笔者有个朋友在英国生孩子,从入院到出院不用花一英镑,伙食费都由政府买单,出院时,政府还给买好了婴儿车。
英国大学阶段以前的教育均免费,大学阶段也有90%的大学生可获得政府津贴。所以,对低收入家庭来说,从幼儿园到大学教育是一路免费的。
英国的社会福利复盖所有在英国居住的人。笔者采访过一名在英国的难民,他在英国享受很舒适的福利住房,居住面积约80平方米(与另一人合住),洗衣机、电冰箱、煤气灶、电视机等家电应有尽有,想要什么生活用品,跟福利官说一下,也会免费获得,床单、毛毯定期免费换洗。英国政府每周给他发生活费,第一周是 90多英镑(1英镑约合10.5人民币元),从第二周起,每周35英镑。他照样享受与英国国民同等标准的免费医疗,他不会英语,看病时由政府出钱为他聘请翻译。

四、德国:买伟哥也报销,社会福利开支占GDP27.6%
德国人一生下来就享受抚育金,第一个和第二个孩子为每月184欧元,第三个孩子为每月190欧元,从第四个孩子开始,每月215欧元,这笔钱一直领到25周岁或有了固定收入为止。
对困难家庭来说,社会福利几乎包办了一切,领取的救济金只是“零花钱”,购买价值超出30.68欧元的日用品由社会福利局支付账单。
德国《图片报》的一个记者走访了一个拿救济金的家庭,男主人30岁,妻子23岁,他们有一个出生不久的孩子,这个家庭几乎所有用品,从拖鞋、衬衣、小孩床,到洗衣机、电视机、炉灶都是由社会福利局付款购买的。除此之外,他们每月还能领到350欧元的房租补贴、385欧元的生活费。
德国黑森州有位弗先生靠社会救济生活,每月从社会福利局领取350欧元的救济金和112欧元的养老金,社会福利局同时还要为他支付居住面积100平方米的住房的房租。弗先生由于靠服用性刺激药物才能过正常的性生活,政府还必须为他每年支付购买“伟哥”的4900欧元费用。

五、加拿大:穷人教育一路免费,社会福利开支占GDP23.1%
在加拿大,如果没有收入来源,单身可每月领取500-700加元(1加元约合6.6元人民币)的生活保障金,三口之家每月可领取1100-1300加元的生活保障金,如果一直没工作,这笔钱可以一直领下去,直到死亡。任何65岁以上的公民不管过去工作与否或工作时间长短,均可申请联邦养老金。
对低收入家庭,政府提供廉租金住房,保证人人有房住。租金不是按照房子大小收取,而是按照工资收入收取,基本上用25%-30%的工资就能住上宽大舒适的房子。
如果父母收入低于一定标准,不满18岁的孩子每月可领取100加元到200多加元的牛奶金。加拿大从小学到高中的教育(12—13年),学费是分文不收的,大学教育有的社区学院也是免费的,学前教育虽然不是免费,但对低收入家庭的孩子,根据家庭收入情况,由政府部分或全部支付教育费。

六、瑞典:丈夫有9个月的全薪产假,社会福利开支占GDP38.2%
瑞典1847年通过了《济贫法》,为低收入家庭提供帮助。瑞典把福利当作公民的基本人权作出法律上的承诺,当公民应该享受的社会福利不能实现或受到侵犯时,可以向地方公共保险法院或高等公共保险法院申诉。
在瑞典,老婆生孩子,老公也跟着休9个月的全薪“产假”。在孩子年满16岁以前,父母均可获得生活津贴;年满16岁以后,完成9年义务教育的青年,如继续读大学则领取教育津贴,这样,大学也和免费差不多。
在瑞典看病个人只掏60瑞典克朗(1瑞典克朗约合1元人民币)的挂号费,其他一切费用都由政府买单。
瑞典的失业保险分两部分,即基本失业保险和自愿失业保险。所有20岁以上的失业者,可领取每日320瑞典克朗的基本失业保险金。
除此之外,自愿失业保险职工参加全国36个失业基金,如果失业,在头200天里,可以领取过去12个月平均工资的80%,第201天到300天(有未满18岁的孩子为450天)期间减为70%,超过这个期限则由工作发展保险支付。
2006年,全国有90%的工人加入了失业基金,553000人受到了失业基金的资助,平均每人得到54069瑞典克朗。失业基金的资金主要由政府提供,会员费只占基金的9.4%。

七、挪威:带全薪休病假,社会福利占GDP33.2%
挪威实行全民免费医疗,所有公民都享受毫无差别的高品质的医疗服务,病假期间的工资与正常工资分文不差。
产妇有42周的全薪产假,生产之前的3周也是法定产假。产妇的丈夫享有4周的全薪“产假”。挪威实行包括托儿所、幼儿园在内的所有等级的全民免费教育,不满2周岁的婴儿如果不去托儿所,可以获得最高每月3000挪威克朗(1挪威克朗约合1.1元人民币)的现金补贴。

八、丹麦:全民免费医疗免费教育,社会福利开支占GDP37.9%
丹麦的社会福利复盖所有在丹麦居住的人,不分国籍,只要在丹麦的领土上,就享受他们的各种福利。
丹麦实行全民免费医疗,看病、住院分文不花,连住院伙食费都由政府买单。病房一切生活设施应有尽有,病人住院空手进去即可。
丹麦从小学到大学一路免费,学生就近选择学校,如果选择私立学校,则政府按公立教育标准报销一部分学费。
孩子从生下来到18岁的牛奶费也由政府支付。低收入家庭孩子的学前教育也由政府买单,学生每月还可以拿到生活补贴。
失业人员在失业后的4年里,可领取相当于失业前工资90%的失业金。如果4年内还找不到工作,则领取每月约合14000人民币元的失业救济金。
九、澳大利亚:低收入者购药2.6澳元封顶,社会福利占GDP的22.5%
当今澳大利亚的福利制度是1910年建立起来的,复盖所有国民。
澳大利亚对所有国民免费医疗,如果自己到药房买药,家庭收入低于24000澳元(1澳元约合6.6元人民币)的公民只需要支付药房2.6澳元,馀款不管多少,均由政府买单。孕妇分娩时,可获得950澳元的分娩津贴,以帮助为新生儿添置用品。
如果在工作年龄内失业,每年可获取1.5万澳元的失业救济金。女性公民从60岁、男性公民从65岁开始,不管过去的工作经历如何,如果个人收入或资产低于一定标准,都可领取政府养老金。
澳大利亚实行12年免费教育,学生在18岁前还可享受学习补贴。大学生可以获得政府的无息贷款。

十、日本:医院不得盈利,社会福利开支占GDP18.6%
日本早在20世纪20年代就通过了几个社会福利法案,基本上采用欧洲模式。
日本的医疗保健系统复盖所有国民,日本的所有医院必须是非赢利性质的。每个公民必须享有一种医疗保险,保险费的多少根据个人或家庭收入情况而定。
按照现有的医疗保险制度,69岁以下的人自我负担的医疗费占所需医疗费的30%,70到74岁的人负担20%,75岁以上的人负担10%。
为了对疾病做到早发现、早治疗,日本对40岁以上的公民实行完全免费的预防诊断、检查和保健治疗。
日本县市政府为低收入家庭提供福利住房,如果申请福利房的人多,为体现公平,则用抽签的方式分配。房租根据收入定,收入高,房租就高些,收入低房租就低些甚至全免。政府福利房的房租每两年调整一次,根据收入变化情况决定房租是上调还是下调。
日本的幼儿园到初中实行免费教育,低收入家庭(年收入约25万元人民币)的婴儿在托儿所的费用全免,每个18岁以下的孩子可增加约合人民币2.5万元的个人所得税免税额,地方政府向不满9岁的儿童发放育儿津贴。

PS:全球税负排名,法国最高,但是社会福利很不错。

      税负全球排名第二高的中国福利全世界最差。

     MLD,天朝,我不爱它了!

每一个成功的网站背后都站着一群会炒作的女人

        每一个成功的网站背后都站着一群会炒作的女人…天涯—流氓燕、二月丫头….猫扑:145….优酷-饶颖。…新浪微博:郭美美、局长县长……每一个差点成功但是失败的网站背后往往站着一个光着屁股的女人….我友网:兰董…..酷六兽兽…博客网-木子美….myspace-赤裸蝴蝶…..

        成功互联网公司的特质:专注,重技术重底层…

衡量外链质量的四个因素

  从事或者了解SEO的人都知道,一个网站的外链,对于网站的权重帮助有着举足轻重的作用。行内有云:内容为王,外链为皇。那么,我们该怎么去让我们的外链成为网站的皇。一个网站的皇,它应该具备一些什么条件?

  外链的质量,笔者目前总结了从四个方面去评判,四个方面分别为“相关性,权威性,广泛性,健康性”。

  第一、相关性

  网站外链的相关性,我想大家都明白这一点,特别是友情链接体现这一点特别突出,很多站长换链接都会选择和同行也交换链接。我们对于这一点可以这样理解,比如,我们要选出来一个最好的医生。如果采取投票的方式来选(外链就相当于网站的投票,我想很多人都知道),如果是一个医生,或者护士,或者病人来投的一票,肯定要比非医疗行业或者没看过病的人投的一票要重要的多,这就是外链的相关性。

    第二,权威性

  网站外链的权威性,这一点,我们接着上面说到的选最好的医生接着说,投票的时候,在医疗行业,又分为主任医师,副主任医师,医师,护士等等。我们可以很清楚的想象出来,主任医师投的一票肯定要比护士投的一票重要的多,在这里还要说一下,你再想象一下,假如有一个市长,不懂医疗行业,也没怎么看过病,他如果投了某个医生一票,他的这一票可能比医疗行业里面大部分人投的那一票都要重要很多。这就是外链的权威性。

  第三,广泛性

  网站外链的广泛性,我们也就是说的外链来源IP要分布广泛,通过上面两点的介绍,你是否能想到为什么外链要分布广泛呢?接着上面的说,大家都有投票权,和互联网一样,每个页面都可以做链接。一个家庭有四个人,四个人都投那个医生一票,就是四票。四个家庭,每个家庭里面出一个人来投这个医生一票,那么也是四票。同样的四票,很明显,后者的四票要比前者的四票重要的多。这个就是外链的广泛性。

  第四,健康性

  网站外链的健康性,这一点大家应该也明白。外链肯定是越健康越好,和投票一样,假如是一个罪犯或者骗子投了那个医生一票,我想你也不会承认那一票或者相信那一票,搞不好还会起到相反的作用,某个骗子说某个医生好,你敢去找那个医生看病吗?当然,你也不用担心自己的网站会被竞争对手来做垃圾链接,搜索引擎对其的判断方法应该是不计权重,也就是这一票无用。因为只有SB才会信骗子的话,搜索引擎不是SB,我们都知道。当然,如果竞争对手拉动成千上万的骗子来说你好……这个可能就严重了。你想象的到的。这就是外链的健康性。

  可能上面笔者说到的,你都知道,但是你有没有想过是为什么?其实很多行业,很多事情,和我们的现实生活在理论上都是相通的,我们要善于思考,善于总结。看完了上面说的,你可能会认为垃圾群发或者买大量的垃圾链接没有用,但是你要综合四点来考虑,虽然健康性方面差一点,但是在广泛性上面有了很大的补足,高PR高权重的网站买链接,权威性和健康性自然不用说。但是你也要考虑到,如果搜索引擎知道这个网站是拿人家钱来投票的,情节轻微则不计权重,情节严重,你这就是贿赂!他就是受贿!这样肯定是要受到惩罚的。我相信你在看完上面的内容之后,对于如何去评判网站外链的质量肯定有了一个新的认识。

中国消费税高于发达国家推高物价

近日,一条微博在互联网上疯狂流传:中国,工资5000元,吃次肯德基30元,下馆子最少100元,买条Levis牛仔裤 400元,买辆车最少30000元——夏利;美国,工资5000美元,吃次肯德基4美元,下馆子40美元,买条Levis 20美元,买辆车最多30000美元——宝马。

孙笛毫不犹豫地转发了这条微博。

一周前,她刚刚结束美国宾夕法尼亚大学一个学期的研究生课程,特意穿着崭新的行头回国——9.9美元的Crocs鞋,39.9美元的Levis牛仔裤,30美元的Tommy Hilfiger牌T恤衫。孙笛发现,这些东西在国内的价格分别是499元、799元和799元。

“真不知道是美国太便宜还是中国太贵了!”孙笛向记者感叹。

她清楚地记得,出国前她和朋友在汉拿山餐厅吃了一顿烤肉,点了3个菜,一共120元。回国后还是在同一家店,点同样3个菜,价格却变成了240元,“盘里的肉还少了”。

这个,这个和这个,我不要,其他的都包起来

著名财经评论员时寒冰与孙笛有同感。他最近还养成了一个新习惯——托人从海外买东西。最新的成果是一台折合人民币24000元的尼康单反相机,在国内,这台相机的价格是4万元。

事实上,尽管经常在各大电视台评点财经大事,但在去年的美国之旅以前,他从没想过中国的物价居然比美国还高。

动身之前,一个因生意原因多次往返美国的朋友提醒他:“去美国除了钞票什么也不要带,东西很便宜。”

对此,时寒冰半信半疑,毕竟,他常常挂在嘴边的一个数据是,“美国的人均收入是中国的34倍”。

但很快,时寒冰就受了“第一次刺激”。在洛杉矶一家叫“小台北”的中餐馆里,他们4个人点了份量很足的鱼、虾、蟹,结账的时候却只有49美元,“比上海便宜得多”。

时寒冰以为老板算错账,特意又问了一遍,结果朋友笑他说:“这有啥奇怪的,你要是去商场,就更觉得离谱了。”

这句话让偏爱实证调研的时寒冰“决定改变行程”,他推掉所有游山玩水的安排,专心观察、对比中美物价。

对比的结果让时寒冰大吃一惊:国内一套3万元左右的阿玛尼西装,在这里只要500美元就可以买到;国内标价4.6万元的劳力士手表,在美国不到4000美元;一台国内50万元左右的宝马Z4标价只有21000美元。

如果换一种比较方式,差距或许更加显眼:一杯咖啡只要2美元,看一场电影只要10美元,分别占美国人平均月收入的万分之六和千分之三。而在国内,同样的比法得出的数据是百分之一点三和百分之三点五,相当于美国居民负担费用的45倍和12倍左右。

在美国的商场里,最人满为患的地方往往是卖箱子的地方。时寒冰说,在新秀丽的柜台前,几乎每个外国服务员都会说几句简单的中文,在国内售价为1500元左右的箱子通常标价70多美元。

“我前面的一个大哥一口气买了12个箱子。”回忆至此,时寒冰忍不住笑了。

不止于此,因为商场里的化妆品价格“过于便宜”,仅相当于国内同类产品的30%~40%左右,时寒冰还一度被夫人怀疑“是不是买了假货”。

更为夸张的情景出现在LV这样的奢侈品店,时寒冰记得朋友给他讲了一个亲眼所见的笑话,因为LV箱包这样的奢侈品在美国可以便宜3成左右,往往遭遇到中国顾客的疯抢,一名中国客人曾指着店里的三款LV包说:“这个,这个和这个,我不要,其他的都包起来。”

通过这次为期半个月的走访,时寒冰的调查结果是:除非涉及到人工服务,比如理发,或涉及知识产权,比如图书音像外,美国商品的价格普遍低于国内,即便“MADE IN CHINA”的商品,常常也比国内便宜50%以上。

即使去买每平方米两万元的商品房,这个30岁的副教授也要奋斗到60岁才能拥有一套100平方米的房产

回国后,时寒冰接连更新了十几篇博文,专门记录美国物价。

事实上,在这段对价格格外敏感的年月,越来越多的国人开始关注这一现象。

在美国生活的中国记者高娓娓在年初出版的新书中特意记录下这样一组数字:在华人超市,海蟹一打12只任你挑,价格从5.99美元到12.99美元,根据季节质量而变。猪肉、猪排骨0.99美元一磅(0.4536 公斤)。泰国米50磅装的,18美元左右一袋。大白菜,每磅0.50美元。西红柿1美元1磅。葡萄0.99元1磅。6瓶百威啤酒7美元。5个橙子1美元。

高娓娓告诉记者,在美国,即使算上房租,一个人的正常工资(月薪两千美金)足够养活一家3口人。

有趣的是,在对此现象困惑不已的群体当中,还不乏经济学家。

同样是在去年,中国人民大学经济学院副教授聂辉华赴美国哈佛大学攻读博士后。

相比于其他留学者,这个从江西农村考入中国人民大学的年轻教师把更多目光投到了房价的对比上。据他观察,在美国的二线城市,200平方米左右的房子价格40万美元左右,这200平方米指的是使用面积,不包括附赠的前后院。

“换句话说,美国人所说的房子放在中国其实就是别墅。”聂辉华略显遗憾地说,“而且一个中产阶级奋斗七八年就能拥有一套自己的房子。”

事实的确如此,据国际不动产代理商戈登·罗克(Gordon Rock)最新研究显示:美国人买房不需要太长时间,迈阿密需要4年,纽约需要5.7年,洛杉矶需要5.9年。

而在北京,面对校园周边每平方米超过4万元的房价,聂辉华按照现在的工资计算了一下,即使去买每平方米两万元的商品房,这个30岁的副教授也要奋斗到60岁才能拥有一套100平方米的房产。

“很多中国学生读完博士不想回来不是因为不爱国,”聂辉华说,“他们是怕30岁读成回来后买不起房和车,失去尊严。”

聂辉华还记得,在哈佛读书的时候,花70多美元为自己买了一件哥伦比亚牌冲锋衣,在国内,这件衣服要卖1500元。有感于此,他随手写了一篇博文《为什么中国制造在美国更便宜》。

结果,一段时间后,有学生提醒他,“聂老师,你写中美物价的文章在天涯论坛上被点击了30多万次,排在第一名。”

商品在出厂之前没有区别,真正的区别在于出厂之后

聂辉华发现,在繁复的物价比较当中,两组统计数据在有意无意中被忽略了。

一组数据是,自1990年到2000年,美国几乎实现“零通胀”,自2000年至2010年,其CPI(消费者物价指数,通常作为观察通货膨胀水平的重要指标)一直在2%上下浮动,换言之,在经济高速发展、个人收入逐年提高的同时,“低通胀”也始终相伴左右,其物价之稳定从一个细节就可见一斑:自美元诞生百余年来,美分作为最基本的货币单位,始终在市场上流通。

另一组数据是,近30年来,中国经历了1988年、1994年、2007年和2010年至今的4轮通胀,通胀高峰CPI的涨幅分别为18%、21.9%、8.7%和当前的6.5%,这意味着货币的购买力在不断下降。

那么,当今中国物价是否已经比美国还贵?

在这一问题上,几位接受采访的专家给出的结论是:相对于购买力和人均收入水平而言,中国物价明显高于美国,在绝对价格上,也在局部商品上出现了中贵美贱的情况。

究其原因,一个被广泛提出的观点是:在过去两年多时间里,政府主导的大规模投资导致商业银行贷款急速膨胀,致使国内广义货币供应量已经超过美国20%多,从而导致同样的商品在中国所对应的货币量远远大于在美国所对应的货币量。同时,在常年实行出口拉动经济的增长战略下,中美贸易顺差不断拉大,在现行的货币发行制度下,外汇储备的增加必须要以基础货币增发来对冲,从而再次增加了货币流通量,推动物价上涨。

但在这样立足于宏观经济角度分析的声音中,一些疑问也随之产生。

银河证券首席经济学家左小蕾3天前刚刚从欧洲、美国参与交流活动归来。她告诉记者,在美国,不仅中国制造的产品远比国内售价便宜,即使是美国制造,也出现了相同的情况,比如她曾在美国加州一个机场商店购买的美制风衣,价格不到北京赛特商场里同款风衣的五分之二。

左小蕾连续提出两个问题。

同样的成本,同样的产品,如果产自中国国内,即使算上“出口退税”的部分,也不该出现高于国外市场两倍的情况。

反之亦然,如果产品来自国外,在WTO框架下,即使是制裁性关税,也绝对不可能出现超过一倍的价差。

“这完全不符合基本的国际贸易规律,价格差有点过分了。”左小蕾说。

长期观察中美物价关系的时寒冰对此现象的解读是,“商品在出厂之前没有区别,真正的区别在于出厂之后”。

他认为,国内商品价格被推高的主要原因之一在于,藏在商品里由消费者买单的额外交易成本。

在他看来,最大的交易成本就是税负。

据中国社科院财政与贸易经济研究所副所长高培勇所作的统计,自1994年实行分税制改革以来,中国政府的财政收入增速几乎每年都是GDP增速的两倍。而在中国现行的税制格局下,70%以上的税收来自于增值税、消费税和营业税等流转环节。剩下不足30%的税收来自于企业所得税和个人所得税等收入环节。

这就意味着,无论是哪国制造,只要流入中国就将背负上这些处于流转环节的间接税。

一个引人注目的数据是:依据国际货币基金组织《政府财政统计年鉴(2007)》公布的2006年数据计算,倘若国家征税的总量均为1000元,“排除其他方面要素的影响不论,那么,作为价格构成要素之一、直接嵌入各种商品售价之中的税收数额分别为:中国700元,美国168元,日本186元,欧盟15国300元。”

其中,中国商品中所含的税比任何一个发达国家都高:是美国的4.17倍,是日本的3.76倍,是欧盟15国的2.33倍。

而且,相比于美国的商品价格往往会标明价外税,中国的商品实行价内税的方式,换言之,消费者只能看得到最终价格,却看不到价格中有多少隐身却逃不掉的间接税。

“这样消费者心里也许会好过一点,但是糊涂啊。”复旦大学经济学院教授韦森告诉中国青年报记者,“这样的例子比比皆是。”

比如,在目前中国商场里出售的100元女性化妆品中,会有14.53元的增值税,25.64元的消费税以及4.02元的城建税。单这三项,就占整个女性化妆品零售价格的44.19%,如果再加上生产和运输环节的间接税收,保守地说,政府税收对女性化妆品的最终价格至少“贡献”了50%以上。

又比如,一块在内地售价为2700元的瑞士进口手表,将包含17%的增值税392元,30%的消费税623元,11%的关税267元。显然,政府税收对国外制造最终价格的贡献也将近6成。

“或许政府还没有意识到,自己也成了物价上涨的推手之一。”韦森说,“你顺着这个逻辑推演,就知道这种价格的高企是如何转嫁给消费者的了。”

在他看来,一个中国制造的产品,尽管不需要承担远渡重洋的交通成本,却要在国内一路承担重重收费甚至罚款。一个统计数字显示,1千克货物从上海运到纽约只需1.5元,而从上海运到贵州却需要6~8元。

旅程还没有结束。商品进入超市、商场后还要面临上架费、月返费、广告费、促销费、年节费以及无孔不入的暗箱操作费用。

“总之见者有份,然后转嫁给消费者。”时寒冰告诉记者,“但有钱人对价格不敏感,真正利益受损的还是广大低收入群体。”

    在韦森看来,物价背后更深层次的问题是国家经济发展路径的选择,“一种路径是选择政府主导投资拉动为主的发展策略,税负的增加无可避免,另一种路径则是通过减税的方式藏富于民,同时走上降低物价刺激内需的发展道路”。

保障房计划对投资者意味着什么

 对于那些担心中国房地产市场崩溃会让自己的投资组合损失惨重的投资者来说,中国的保障房建设计划能给他们提供一点最基本的保障。

中国政府已承诺2011年开工建设1,000万套保障房,较2010年的590万套大大增加。这意味着今年要建设大约5亿平方米的住房,相当于2010年开工建设的新房总建筑面积的30%。但这一整体数据夸大了保障房计划中实际新建的住房数量。

据研究机构龙洲经讯(Dragonomics)中国房地产市场专家咬丽蔷(Rosealea Yao)计算,实际新房开工量只有800万套。咬丽蔷估计,为了实现令人印象深刻的1,000万套保障房建设目标,政府会将企业或政府部门为员工建设的单位宿舍重新划分为保障房,以填补剩下200万套的缺口。

即便对于那800万套真实的保障房供应增量来说,筹措建设资金也是说的容易做起来难。在总共2,150亿美元的建设成本中,中央政府只提供150亿美元,剩下的资金缺口要靠地方政府和企业来填补。而当前地方政府和企业预算紧张、投资意愿也并不强烈。

对于地方政府来说,要完成这个任务就得用出让土地的收入来承担它们所应担负的那部分成本。但来自国土资源部的数据显示,今年头五个月土地出让收入同比下降11%。

还有一点不可忽视,即投资建设保障房的动力不强。对于在总量中占400万套的公租房来说尤其如此。对于一些项目来说,租金收入在抵扣贷款利息和维护成本之后也就所剩无几了。如果没有足够的收入来偿还贷款本金,银行不愿放贷也就在情理之中了。

但并非所有消息都令人沮丧。大部分投资都用在了一个建设规模最初构想的方案上。中央政府正在放宽融资约束,并出台新规,可以让地方政府融资工具更容易地为保障房建设项目筹集资金。来自总理温家宝的最高领导层的承诺当然也发挥了重要作用。

但中国的保障房建设仅仅是为了缓和商品房建设投资回落的负面影响、防止房地产市场的崩溃,而不是进一步加快市场的增长。押注中国增长题材的投资者不至于血本无归。然而享受过房地产热潮期间的丰厚收益之后,他们对市场转向以保障房建设为主的现实可能还一时难以消化。

中国科技公司调研手记——–埃里克·杰克森

1. 所有人(包括投资者及高管们) 都意识到中国科技公司正面临着日趋明显的泡沫危机。他们一致认同这场泡沫将无法持续,因此他们都希望能在泡沫捅破之前将股票变现。当然,不是所有人都能如愿以偿。

2 . 太多中国互联网公司都在采取“赢者称霸”的决策,孤注一掷。当我看到很多电子商务公司(包括拉手、凡客、淘宝商城和其他团购公司)在大城市的巴士及户外广告位置上赫然摆放各自的广告时,我感到十分惊讶。这些公司都力争在短期内吸引更多的客户,他们似乎认为这些客户一旦开始使用他们的网站,就会永远忠诚地追随他们。美国的亚马逊公司(AMZN)十年前曾执行过“赢者称霸”的策略,或许一些中国公司也能成功运用这种决策(例如淘宝商城或京东商城),但是大部分公司都将因为开支过高但又无法筹集足够资金而在下一轮市场调整中败走麦城。

3. 我认为泡沫在短期内不会捅破,目前的泡沫能继续维持至少6个月到3年。中国经济的发展势头仍劲,每天都有新的用户在使用电子商务,而中国政府也将继续运用各种手段来扶持经济发展。不仅如此,明年将会有更多高品质的中国科技公司选择上市(包括淘宝网和京东商城)。近期股价的下跌并不代表市场已经走到尽头。

4. 虽然大部分电子商务公司都把注意力集中在吸引客户上,但是他们所面临的更大挑战其实是物流输送(也即如何把订单物品准时送到客户手中)。很多客户都知道如何网上购物,但他们并不清楚这些物品是如何送达到他们手中的。对企业来说,物流是一个不容忽视的挑战。跟美国只有几家大型物流公司的情况不同,中国有着上百家物流公司,而每家公司的服务质量也参差不齐。一些电子商务公司(例如凡客)决定开设自己的物流公司来确保服务质量。但是,这种做法需要大量的资金,不仅如此,一旦需求量上升,这些公司还需要投入更多的资金来建造仓储及配送中心。随着时间的推移,他们的物流成本会越来越高,因此很多投资者可能都低估了未来的物流费用。阿里巴巴的董事长马云或许可以借此机会把淘宝和淘宝商城的物流服务提供给一些小型电子商务公司使用(当然以收费形式),不过那些公司是否愿意跟他合作又另当别论。

5. 目前以私募股权的方式投资中国科技公司不合时宜。如果你在2006年或2007年投资了一些私人企业,或许那些公司今天已经上市或者正在准备上市。但是如果你目前还在进行类似的投资,我相信在几年后你会因为自己当初的入市价过高而后悔不已。当然我也有可能预测错误。或许市场还将持续繁荣3年,让私募股权投资者在未来仍然能在锁定期后以不错的价格出售手中的股权,不过我认为这种可能性不大。

6. 投资中国互联网私人企业的最佳时刻将是下一次股票大幅下跌之后,那时市场会因恐惧导致流动性枯竭。届时,最好的科技公司或许不是来自北京或者上海,而是来自重庆、成都和武汉这些中国未来发展的重镇。这些城市不仅拥有大量优秀的人才,而且还能提供更加实惠的配套设施和服务。

7. 马云在中国科技领域的影响力将持续下去。这位企业家奋斗了十多年,把淘宝发展成为电子商务行业里的龙头老大。无论其他公司花费多少资金来吸引顾客,短期内他们追赶马云的努力都将是徒劳的。由于马云敏锐的商业触觉和良好的政府关系,竞争对手对他既崇拜,又敬畏。

8. 优酷的管理层在中国科技行业备受尊重。今年年初,当优酷的股价还在高位的时候,我当时并不看好这家公司,并曾做空其股票。但是,在我此次中国之行后,我改变了对这家公司的看法,不少人都对我说他们看好古永锵以及管理层的其他成员。我好几次听到“他们非常专业”这样的评论。现在我已经改弦更张,持有优酷的股票,既因为它下跌了许多,更因为优酷公司所享有的业内口碑。

9. 中国目前拥有太多网上视频及团购公司。很多人都认为这些二线公司将接二连三地陆续退出市场。有传言说尽管目前上市环境恶劣,土豆网却因资金短缺而继续推进其上市计划。

10. 在科技行业里,电子商务仍然快速发展,而网游业务则相形见绌,发展缓慢。这次我拜访了完美世界(PWRD)和巨人网络(GA)这两家网游公司。我认为他们在未来一个会计年度都会有不错的发展。但作为一个整体,网游公司的发展与电子商务相较仍然逊色不少。如果在泡沫来临之际你只能投资一个科技板块,我建议大家选择投资电子商务。

11. 在我拜访的公司中,大部分依然低估公司治理和会计准则的重要性。在我拜访每一家公司的时候,我都刻意问他们在这段期间是否有接到更多投资者询问公司治理或商业诈骗等相关事宜,几乎所有公司都用“个案”、“害群之马”等字眼来描述东南融通(LFT)等被停牌的公司。换句话说,他们认为这些问题事不关己。不仅如此,他们还声称没有一位投资者跟他们咨询过有关事宜。这意味着这些公司在公司治理和会计准则上不会采取任何有效提升的措施,这实非明智之举。

披露:在发表本文时,作者持有新浪、完美世界及优酷的股票。

给我一粒种子,我能控制整个地球

要想知道什么是转基因,首先要知道转基因生物技术的世界巨头孟山都.这家创建于1901年的老牌化学公司,早期致力于化工产品研制,现在更专注农业领域,是世界四大粮商之一.其发家历史充满神秘且具传奇色彩. 

"孟山都"的最早发迹,是在上世纪发明并生产了一种化工原料,名叫多氯联苯.这种化学物质推广后,被广泛用在电子器材和工业流程当中,迅速占领了世界上大部分市场.后来证明,这是一种污染环境的毒剂.能造成人大脑严重的损害、以及生育缺陷鹤癌症等。现在已经被限制使用. 

"孟山都"在上世纪初,因为制造有毒化学产品,经常遭到抗议,其中比较著名的事故,是在英国威尔士南部的采石场非法倾倒了多氯联苯.二噁英等67种有毒化学药品被曝光。这使"孟山都"的名声一时间很狼籍. 

"孟山都"最著名的"涉毒"事件,是在美国对越战争期间生产了一种化学武器–"橘剂".这种主要成分为二噁英的化学品,撒在越南茂密的丛林后,很快就除去了各种枝叶,使得越南士兵无所遁形. 

"孟山都"作为越战期间"橘剂"的生产商,与美国政府以及中央情报局保持着良好的关系.例如,孟山都的代理律师.首席科学家等多人都曾经到政府中担任重要职务;美国政府中环保署署长.FAO代局长等,卸任后也到孟山都担任董事. 

"孟山都"事业成功的最大"贵人"是老布什.孟山都因为越战期间生产橘剂与中央情报局发生紧密联系,老布什是前中央情报局局长,于是也就有了交情.孟山都"在研究推广转基因过程中,曾经引起很大争议.老布什当总统后,于1992年在一项总统行政命令中裁定:"所有的转基因植物与同品种的传统植物’实质上相同’".这一裁定使孟山都的转基因推广合法化,并迅速确立了孟山都在转基因生物技术领域的世界巨头地位. 

孟山都通过生物技术研究,发明了一种"自杀的种子".所谓"自杀的种子",就是孟山都不但能改变种子的基因,还能用科技手段使种子里面的基因自灭,不能继续繁殖.这样,所有转基因种植,都必须对孟山都的种子全面依赖.通过这种专利技术和国际公约,孟山都在世界上许多国家攻城掠地,夺取粮食控制权。例如,孟山都在阿根廷就垄断了的该国99%大豆市场和大豆种子的销售. 

孟山都公司到中国淘金,始于上世纪二十年代.最初孟山都打入中国市场的主要产品是糖精。之后,又陆续增加了香兰素、香豆素和阿斯匹林等品种.上世纪80年代,孟山都开始全面进入中国市场.目前已经在中国建立了"孟山都生物技术研究中心",并以合资形式,在全国各地广泛开展农业项目合作,逐步完成了控制中国种子以及粮食市场的布局.比如国内的转基因棉花.蔬菜.水果以及现在引发争议的转基因大豆.玉米.水稻等粮食作物,都能发现孟山都的影子. 

最能显露孟山都"生物海盗"性格的事件,是孟山都在中国得到的一种野生大豆标本,他们从中发现了大豆高产基因后.一口气提出了64项专利保护请求。其范围竟扩展到大麦、燕麦、卷心菜、棉花、大蒜、油菜、亚麻、花生、高粱、甜菜、甘蔗、土豆.苜蓿、向日葵、棕桐、花椰菜…孟山都正在向世界发出一种声音:"给我一粒种子,我能控制整个地球!" 

地铁

    看看香港地铁的接驳设计,发现有什么不同吗?几乎所有的线接驳都有两个以上的站相连,你往另一条线的两个方向转,是在不同的站下车,不用找路,只需走到站台对面,一定是你要去的那个方向。广州地铁,体育西路站3条线、7个方向,所有人乱成一团,楼上楼下地乱跑,总有一天会内爆的。。。。
  一开盛会,我们就发现道路不够宽了、地铁不够用了、公交不够多了,我们的唯一办法就是禁行、限行和增加志愿者。为什么要用人来管人,而不是做好设计、关注细节,让人们都能有自主、舒适、有序的生活呢?

地铁 - 小男生 - 小男生的博客

 

差距

一个美国家庭拥有一栋面积150-300平米3-5居室两层独立或半独立住宅属是最典型的居住模式,其价格大约相当普通美国家庭4-6年左右总收入。而在中国,一个典型家庭住宅是住宅楼里一套面积75-150平米2-4居室单元房,这套住房普通价格估计相当普通中国家庭15-30年左右的总收入。这就是两国民生的差别。